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首日有望破3亿，小众文艺片《地球最后的夜晚》的抖音逆袭？
近日，随着抖音等社交媒体上关于跨年看《地球最后的夜晚》信息的持续扩散，目前电影12月31日的预售已经达到2883.8万元，大大出乎市场的预料，给了市场足够的惊喜。
作为毕赣执导的第二部电影，虽然有汤唯这样国民熟知的女星出演，但是因为作者电影的限制，该片的观赏门槛比一般商业片要高很多，因此上映之前外界普遍预测票房会在5000万元左右。
但是没想到这一波社会化营销做得如此成功，迅速将影片的整体热度抬升，从目前接近3000万元的预售来看，《地球最后的夜晚》在首日就有望豪取3亿元的票房，超越同档期的电影。
而这部电影本身，也将会和《无名之辈》等影片一样，被当成小成本电影逆袭的经典。
猫眼淘票票想看猛增，《地球最后的夜晚》首日票房有望过3亿
《地球最后的夜晚》是由荡麦影业出品的剧情片，由毕赣自编自导，汤唯、黄觉、李鸿其、陈永忠主演，张艾嘉特别出演。影片讲述了一个中年男人重回贵州故乡，开始一段寻找12年前恋人的梦幻之旅。
影片将于2018年12月31日在中国内地上映，是一部典型的小众文艺片。就像毕赣第一部作品《路边野餐》一样，影片中充满着大量隐喻和对白，加上特有的长镜头语言，是一部在影迷心中期待度十分高的电影，但是在大众的知名度上，始终还隔着一层。
头条指数此前发布的一项数据监测结果显示，该影片5月份在戛纳首映后热度高涨至505.6万阅读量，但是其后一个月又迅速下降到原来的十分之一。
但是在10月份忽然又重回网友视线，创造出235.6万阅读量的小高点并继续保持上升势头，当时头条数据预测有望逆势回归，没想到一语成谶，而进一步助推热度的关键点是跨年营销，让这部影片从小众文艺片受众迅速扩散至大众。
12月7日影片官方发布定价公告，附带一段煽情的话：与此同时，这也是2018年的最后一部电影，影院可选本片做跨年活动，可选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，一吻跨年！
没想到这一段话在抖音等短视频平台上迅速走红，大量自来水自发跟进创作，主题都是围绕浪漫、超级想见的人、一吻跨年等关键词，号召大家一起看电影跨年。
更是有很多用户上传票房预定的截图，摆成2019、心形等，抖音上热度居高不下。
这个直接反映在猫眼、淘票票等票务平台上，有两个维度可以衡量，一个是想看人数的迅速增加，目前猫眼上的想看人数达到14.36万人，淘票票达到22.7万人，总计达到37万人，并且以日新增1万人以上的速度在向前滚动。这直接带动了电影预售的增长，目前预售票房已经接近3000万元。
另一个维度是观众的留言，在上述两个平台上，这部电影底下出现大面积与抖音有关的留言，其中最直接的就是看过抖音的视频，从抖音用户转化成电影用户的。
《地球最后的夜晚》将成小众文艺片逆袭经典？
电影在抖音传播击中的是年轻人一起跨年的情感点。
在新一代年轻人观念里，春节是属于父母亲戚的，大家一起团圆过年，而元旦是属于自己的，作为迎接元旦的特有方式之一，跨年活动成为很多年轻人的选择，在这个被看作具有象征意义的时刻里，大家都想和自己最在乎的人一起度过。
这就创造了跨年活动的需求，《地球最后的夜晚》正是迎合了这种跨年的需求，才会引发高热度传播。
为什么最先从抖音上发酵出来？答案也很简单，因为抖音上年轻人聚集，有深厚的发酵土壤。
腾讯新闻和企鹅智库在今年5月曾经发布一个《快手&抖音用户研究报告》显示，抖音上66%为女性用户，75.5%为24岁以下年轻用户，大部分集中在一二线。
从抖音开始发酵，带动用户购票热情，然后再口碑传播，最后票房逆袭，《地球最后的夜晚》从目前的情况来看，很可能走出这样的逆袭曲线。
这个和去年年末上映的《前任3》非常相似。
当时这部电影上映之前也不被市场看好，但是其主题曲、影片情节和台词在抖音上大量传播，营造出前任的泪点，也告诫还在一起的情侣好好珍惜彼此等。
其后从抖音迅速发酵，带动观影热情，然后再口碑传播，最终助推了这部电影票房19.41亿元，成为2017年末和2018年初最大的票房黑马，也成为小众影片逆袭的经典案例。
