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从《最好的我们》到《独家记忆》爱奇艺“盘出”青春网剧进阶路

与大银幕国产青春片的高开低走不同，青春题材剧集在小荧屏上的发展起步更早，走得也相对稳健。从上世纪九十年代的《校园先锋》、《十八岁的天空》开始，清新的生活流青春校园剧不但成为各大卫视的座上宾，更承载着一代人的青春回忆。网络剧元年之后，青春网剧题材红利显著，引得各大视频网站纷纷布局。在这方面，爱奇艺不是起步最早的，却是走得最长远、最成体系的。

2016年《最好的我们》豆瓣评分8.8分;2017年《你好，旧时光》豆瓣评分8.5分;2018年《教室的那一间》豆瓣评分8.4分;2019年开年作品《独家记忆》豆瓣开分达到8.1分，成为2019年热度、口碑双高的青春题材开年力作。从瞄准题材红利乘胜追击，到2018年开启爱奇艺爱青春剧场，爱奇艺用三年时间孵化其特色的青春厂牌。

爱奇艺的青春网剧生产创作历程，同样是整个国产剧市场青春网剧发展嬗变的缩影：从一枝独秀的主人公个人成长史，到集体性怀旧的青春记忆，再到落地现实重新审视成长、亲情、友情、爱情，最终获得青春共鸣。在国产青春网剧发展的时间节点上，携带爱奇艺基因的青春网剧作品从未缺席，总能在某一方面实现突破，推动类型的内向创新。由此足见爱奇艺作为内容生产者的前瞻性和执行力。

青春主题永恒，表达如何创新?青春网剧在经历1.0时代的感怀、伤痛，2.0时代的怀旧、追忆之后，如何在3.0时代整装待发，落地现实并激发年轻互联网用户的真实共情?四年四部口碑之作，爱奇艺的青春布局或者给出了答案。

重新定义青春：鲜活人物+多维情感

对于任何题材的剧目来说，人物立住都是关键。

《最好的我们》、《你好，旧时光》、《教室的那一间》、《独家记忆》这四部青春网剧的共性是人物性格鲜活，群像出彩。青春不是独角戏，而是无数人的集体记忆共同勾勒而成。爱奇艺出品的这一系列青春网剧，率先打破了青春偶像类剧目中常见的“主角光环”，形形色色的人物依次走到舞台中央，成为故事不可或缺的主体。

《最好的我们》中让人难忘的不仅有耿耿、余淮，还有犀利的蒋年年、唠叨的徐延亮;《你好旧时光》里仗义的米乔、外冷内热的徐志强同样闪光;《教室的那一间》的主人公们全然没有一丝光环，贪玩的陈末，看起来努力但成绩怎么都上不去的赵小雨，人物真实得仿佛就是曾经的挚友同窗。

《独家记忆》更能激发代入感，薛桐、赵晓棠、白霖、宋琪琪四人组成的大学女生宿舍几乎是现实生活中的“标配”，“学霸”与“学渣”，“高冷女神”与“恋爱脑傻白甜”，这些熟悉的标签不但令年轻的用户在观看时候自我代入，还能瞬间勾起对于身边熟悉的“那个人”的回忆。

青春网剧最令人期待的是“苏”“甜”“暖”的爱情，小心翼翼生怕旁人察觉的暗恋，大张旗鼓的勇敢告白，情窦初开时的爱情，为每个人的青春时光留下甜蜜的印记。青春网剧把握住了校园恋情的精髓，令感情回归质朴、纯粹，带一点少年的懵懂和羞涩，令青春网剧的爱情气质别具一格。

CP之间心照不宣但不捅破的青涩情感，隐藏在细节处的小动作、眼神是“撩”人的关键，《最好的我们》中余淮给耿耿送花、《你好旧时光》余周周、林杨去游乐场、《独家记忆》中慕承和略带羞涩地给衣服上沾上污迹的薛桐递纸巾，在车窗上用雾气写字表白，这些桥段的编排自然而不做作，“粉红泡泡”既是对少女心的满足，也是对青春时光的追忆。

青春网剧从爱情开始，却不仅仅止于爱情，引人入胜的关键还在于原原本本地记录下一代人的青春时光。这段青春不止有爱情，还有亲情、友情、师生情，以及成长必经的阵痛。《最好的我们》、《你好旧时光》、《独家记忆》在情感传递之外，均将话题从“我”的角度延伸至家庭生活，耿耿和齐阿姨在朝夕相处中彼此接受，余周周在成长的过程中达成与自我的和解，赵晓棠尝试换位思考不断学会理解包容母亲，多维度情感关系的构建不但丰富了剧集的层次，更使得格局更加宽广，也令青春网剧的元素更加多样化。

真青春：现实表达+生活质感

带有爱奇艺青春厂牌标签的青春网剧作品最大的共性是植根生活的现实表达，具有生活质感和意趣。

从视觉层面来看，对校园生活的深度还原，“接地气”是这一系列网剧的共同点。蓝白色的校服，随处可见的五年高考三年模拟，“时代在召唤”广播体操，宿舍查抄违规电器，食堂永远抢不上的红烧排骨，这些细节虽小，积攒起来却能够拼凑出真实的青春回忆。

在内容、内涵层面，在戏剧冲突的处理上，坚决杜绝狗血的桥段，不以牺牲生活逻辑来加强戏剧冲突，还原青春校园生活最本真的样子。如《独家记忆》中慕承和给薛桐吹头发这样的桥段，善于抓住生活中的细节，用自然流露代替强情节强冲突，也是青春网剧在不断发展的过程中产生的质的飞越。青春网剧用实例说明，书写质朴、真实的青春故事，才是“青春网剧”的真正内涵以及受到用户、市场青睐的关键所在。

由此可见，爱奇艺布局青春网剧的这几年，这类剧集正在不断实现内容和内涵的发展和创新。在兼顾市场需求和用户审美喜好的基础上，实现了价值观念、创作方向的引领。

品牌发酵：青春厂牌深耕垂直用户

从布局青春网剧到形成青春厂牌，爱奇艺在几年的时间里蜕变迅速。作为中国领先的在线互联网娱乐平台，善于利用大数据支持反哺内容创作是其先天优势，在青春题材的用户边界尚不明朗的阶段，爱奇艺已经率先做起了内容细分的规划。

将青春网剧从传统的青春偶像剧中分离出来，以高中、大学、步入社会等界限明细的时间节点来实现对不同年龄圈层受众的垂直吸引，将“校园”的纯粹与学生生涯的质朴、简单不断放大，不但是对更加低龄化的学生群体的吸引，用真实的校园生活激起他们的共鸣，更是对有过校园经历的“过来人”的情感关照与呼唤，这种有效的内容细分，展现了爱奇艺超前的内容战略眼光。

2016年《最好的我们》在爱奇艺首播，2018年登陆卫视平台，成功实现台网反输，口碑和热度不减，并在两年时间里持续发酵，充分证明了爱奇艺对青春剧集的打造能力，令主要聚焦在个人青春成长的青春校园题材展现出强大市场潜力;2017年《你好，旧时光》除了收获不俗成绩外，打造全景式青春，从视角层面、感情层面、时间跨度层面等多维度勾勒出集体式的青春群像，示范了青春剧的全新打开方式;2018年《教室的那一间》打造国内第一部真正属于90后的暖心青春校园剧，真实展现时代校园生活，引起90后用户的集体共鸣;2019年《独家记忆》，凭借对原著的创新改编和主要人物成长主线的刻画，使剧集更加真实，更具代入感。根据猫眼数据显示，《独家记忆》实时热度最高达到8324，位居网络剧热度榜头名。

通过对近年来爱奇艺青春网剧的代表作品进行复盘不难发现，作品的积累和青春厂牌的发展壮大本就是互相促进的双赢过程：爱奇艺在树立其自身青春厂牌的过程中，无形中也推动了青春网剧的内向创新和发展，对于行业本身具有积极的引领意义;“小而美”、“小而精”的类型化内容不断深化自身青春厂牌基因，逐渐形成稳固的行业口碑。

青春网剧仍在飞速发展的过程中，获得用户的“共情”难度也在不断提升，下一个内容拐点或许到来的更快，爱奇艺和它的青春厂牌如何持续为青春网剧赋能，能够带来什么样的新业态，着实值得期待。