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仅播一集破亿万观看量,电视剧《斗罗大陆》蕴藏哪些“营销”密码

网络文学IP改编近年来热潮不减,但成功改编绝非易事。2月5日,在CCTV-8 电视剧频道及腾讯视频同步上线的电视剧《斗罗大陆》刚一开播,便凭借想象与现实交融的热血故事,以及饱含幽默、趣味的情节桥段,一集播放量就突破了1.3亿。

该剧改编自唐家三少同名小说,由杨振宇执导,《庆余年》编剧王倦“操刀”,肖战、吴宣仪领衔主演。尽管目前主要剧情还未完全铺展开来,但是人物形象和人物关系已趋于明朗,剧集在各个维度的热度也火速飙升。

“剧情紧凑、内容丰富”“主线和精髓都有保留,制作也跟得上”……剧版《斗罗大陆》在获得众多国内观众认可和点赞的同时,在海外也收获不俗反响。播出首日,剧集相关搜索词就迅速登上越南趋势第一,泰国趋势第三,新加坡趋势第四、第六、第八,菲律宾趋势第九,马来西亚趋势第六等海外趋势榜,引发海内外观众广泛关注。

高能剧情叠加鲜活人物形象

《斗罗大陆》曾入选“中国网络文学IP影响排行榜”,根据《斗罗大陆》改编的动画,是国内唯一一部从开播到现在,每周破亿的动画,截至目前,总播放量突破230亿,成为全国播放量第一的国漫。《斗罗大陆》系列实体书也是国内总销量超千万册的畅销书,这个系列已出版四部,将近百余册,陪伴了一代又一代人的青春。

剧版《斗罗大陆》在拍摄手法上也延续了“写实风”,采用实景与特效相结合的拍摄方式,以实现想象与现实交融的视觉效果。例如剧集开篇唐三大战人面魔蛛的情节,既真实呈现了林间的空旷感,也用CG特效将原著中的人面魔蛛合理呈现,避免了观众因剧集大面积采用特效画面而产生出戏感。

流量IP加持,让粉丝一起“燃”起来

由肖战、吴宣仪主演的电视剧《斗罗大陆》从播出就显露了不俗的品质。自从《斗罗大陆》开播以来,在一天的时间里上了几十个热搜,这样的待遇也基本上不会有其他人可以拥有。虽说剧集热度高的功劳不能完全归功于肖战,但他的确是该剧最大的看点之一。这部电视剧的播出,可能肖战将再度被推上巅峰,已经不可避免的成为大家热议的焦点。

价值内核升维传递青春正能量

在众多影视剧的故事类型中,草根英雄的逆袭往往更能激发观众的情感共鸣。区别于以往传统同类型剧集的设定,剧版《斗罗大陆》在东方式“邻家英雄”的成长经历中,增加了组队冒险元素。不仅故事冲突极具戏剧张力,也为剧情注入了新的活力和想象力。

热血剧中的点滴柔情,也让《斗罗大陆》题材的积极意义更得以彰显。无论是血脉贲张,或温情脉脉,当下热血青春剧最需要的其实只是诚意,精细的剧集制作与年轻化风格都是展现诚意的外在表现,而其内在的温度与情怀,以及在时代语境下所传递的正向价值观,同样是其后续发展中值得关注的核心区块。他们对梦想的执着和坚持、对朋友的责任和担当,以及彼此以诚相待、互相扶持的精神十分动人,展现了富有正义感的青年风貌。

值得一提的是,随着近两年来网台联动越发密切,视频网站的很多优质头部剧集获得了更多展示的平台。而央视近来也积极拥抱互联网,选择了不少有话题、有关注,且由年轻演员出演的作品。像有关#2021央视电视剧片单#的微博话题,至今已获得4.8亿阅读和136万讨论的高关注度,便是众多年轻人关注央视平台的有力证明。因此剧版《斗罗大陆》此次在CCTV-8电视剧频道及腾讯视频同步,不仅能让剧集覆盖到更多的人群,也能更好地向青年观众传递正能量。

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