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一部电视剧《士兵突击》红了多少艺人

2008年5月14日，华谊兄弟和北京银行签署了战略合作协议，王中磊宣布华谊将砸1亿元进军电视行业。“从表面看，这是无心插柳，但实际上，2005年华谊内部就对电视剧制定了未来3到5年的发展方向，2007年是开花结果的一年。”王中磊面对媒体这样解释到。

有消息人士透漏，实际上，正是《士兵突击》出人意料地火爆后，才让华谊兄弟看到了国内电视剧市场的潜力，毅然决定在目前还不太引人关注的电视行业做出点事情来。

“有了成绩，我们才能去“奢望”做这事。而且，像华谊这样的结构，我们是有能力来支持这样的发展的。”对于这一点，王中磊也承认，《士兵突击》的红火，是他所没有想到的。“在拍摄时，这部戏没有引起业内的关注，连我们自己也没有想到，这部剧会给我们华谊带来这么大的荣誉以及如此丰厚的演员资源。像王宝强、陈思成，都已经成为炙手可热的明星。”

《士兵突击》是华谊兄弟传媒集团旗下的华谊天意影视公司出品的第一部电视剧。这部电视剧被冠以“年度电视”的封号，但是华谊从该剧中的获利却难以与其火爆人气匹配。《士兵突击》没有赚钱，但这部电视剧在各个方面都获得了最大的成功，为何会出现这样的现象？

这里不得不提到华谊兄弟公司的运作模式，成功的公司应该采用定制模式，一定是有下家付定金买了，片子发行得差不多了，才放手去制作。华谊兄弟公司通过这次“士兵”只赚人气的事例，调整了电视剧领域的定制模式，很好地迈向了新的事业制高点。

2007年开始，一直被认为是华谊兄弟软肋的电视剧，已经成为其新的赢利点，华谊老板王中军也对外界承认，2007年华谊赢利最大的业务板块是电视剧。这得益于他2005年开始的周兵买马，除了天意，目前还有张纪中团队等5家公司和工作室在华谊制作者电视剧。华谊每年给天意和其他“四房”大体相同的“家用”，每家约为3000万元。他们每年各自完成60到80集的工作量，并上交相应利润。这种给经营者一定的权益，但并不干涉具体做法的机智得到天意影视的总经理吴毅的认可：“这是符合当下电视剧运作的公司形态。”

从2006年8月成立至今，天意已经运作四部电视剧看，其中《士兵突击》全线飘红，在吴毅看来，在电视剧门槛低、大部分从业者离专业公司相去甚远的背景下，他们背靠华谊这棵大树容易拢聚各类资源。

《士兵突击》剧组的自身团队阵容也很强大，导演是曾经导演了《激情燃烧的岁月》的导演康洪雷，制片人吴毅，负责过《绝对权力》等电视剧，有着数十年的从业经历。找到项目是这中间的第一要素。“有好作品能拍砸的，但从未有坏作品拍好的。”天意挑剧的第一个考虑，是题材和视角。

《士兵突击》就颠覆了军事片的旧有模式，第一次从士兵的角色以一个成长的故事替代了过去的俯视视角。这个剧本在落入他们手中之前已经辗转于其他公司好机会。“为什么苦情戏层出不穷？就是因为拍摄那样的家庭剧成本不高，几百万元就可以，但军旅题材动静太大。”

据业内人士透露，没有资金支撑，制作公司不会轻易投拍军旅题材。天意接受剧本后马上就拍，除了是因为看好剧本之外，也是因为资金运转有保障。吴毅认为成功的公司应该像好莱坞一样采用定制模式：“这是符合产品规律的，一定是有下家买了，这个片子发行得差不多了，才放手去做。”

关于电视剧的营销情况，广电总局数据显示，2006年，国产电视剧数量是13840集，得以播出的是7000集，其中进入黄金时段的约3000集，剩下7000集等于直接死掉。2007年，仅已报送审批的1.7万接种，就有近1万集不能播出。“在这个行业里，有10%赢利就算不错了，30%-40%持平，剩下的都得赔本。电视台的楼越盖越大，但制作公司不行。”吴毅说：“随着各地广电集团化的发展，电视剧的购买主体从分散到集中，电视剧制作方的议价空间越来越小，利润率越来越低。《士兵突击》没赚钱，正是因为购片方事先没有预料到它的能量。”

虽然《士兵突击》没有赚钱，但王中军从不后悔，因为他赚了人。

王宝强、段奕宏、陈思成、张国强、张译、李晨等华谊新人，凭借《士兵突击》迅速蹿红，更成为近乎符号式的全民时代偶像。其本人的片酬翻了几番不说，广告和商业价值也随之水涨船高。

这是一个“剧捧人”的典型案例，艺人通过电视剧作品成名，反过来再为公司贡献更多的利润和价值，这是一个良性循环。但这个良性循环存在的前提是“人”和“戏”必须同属一家公司，刚好，华谊就是这样。而这个“刚好”是一切问题的关键，是华谊用数年时间摸索构建起来的产业结构。

无论《士兵突击》这部剧集在经营上的经济效益如何，由它掀起社会讨论，带给整个社会新鲜积极的生存态度。由“许三多”形象引发出来的“不抛弃、不放弃”的口号，延伸至工作态度以及人生选择上，成为时代思想的印记。这真是不只是一部电视剧，它是哲学、是人生，是我们成长的历史。每一位观众都能在许三多身上找到自己的一些影子。许三多像是两个人，可根子里的他还是让你佩服、让你回味，甚至是他的“傻”，也足以让你去喜欢。你会觉得：一部好的电视剧，能教会你怎么做人！从这点来说，华谊投资的《士兵突击》已经获得了最大的成功。